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            新聞詳情

            長生鳥率先啟動“數字人”直播 完美搶跑美妝直播市場

            自10月20日晚“雙十一”預售開啟,第一波戰役打響以來,截至今日,各大美妝品牌紛紛使盡渾身解數,以期望在“雙十一”這場“沒有硝煙的戰爭”中斬獲佳績。長生鳥作為一個擁有18年歷史,深耕“珍珠護膚”領域的國貨美妝品牌,這一次緊跟時代潮流,在此次雙十一活動中創新性啟動了“數字人”直播,不僅為品牌帶來了新流量,增強了品牌的年輕感、時尚感,也在這趨于飽和的美妝場中,率先破冰,占據了直播新形態的高地。

            美妝品類競爭尤為激烈 直播市場漸趨飽和

            今年的雙十一,美妝品類戰場的競爭尤其激烈。根據QuestMobile AD INSIGHT廣告洞察數據庫,從2021年10月20日預售正式開啟以來,截止11月03日,美妝護理行業大幅增加了廣告投放,投放費用高達11.84億元,同比增長99.3%;除此之外在營銷玩法上也花樣百出,美妝品牌不斷通過互動游戲的裂變、電商直播,持續推動雙十一的熱度。然而在直播迅猛發展的當下,如何在一眾直播間中脫穎而出、將觀眾有限的關注吸引過來,已經愈加變得艱難,直播也陷入了“內卷”旋渦。

            然而,就目前環境而言,直播市場漸趨飽和的態勢下,直播帶貨開始呈現疲態,傳統直播帶貨的問題逐漸凸顯出來。一些品牌希望借由明星流量為產品帶來流量紅利,爭相駐場明星直播間,但往往會由于明星本身對產品了解有限,導致整個口播效果不理想。而在各大品牌直播間內,也由于長時間、高頻率地介紹產品及與用戶互動,導致直播進行到后期時主播往往出現力不從心的狀態,從而造成整場直播數據下滑。正是在這樣的市場氛圍下,電商直播界急需一場大變革,來度過眼下的直播“瓶頸期”。

            長生鳥緊跟時代步伐 成美妝品類啟動“數字人”直播第一品牌

            眼看著美妝直播模式開始逐漸趨于同質化,長生鳥團隊思變拓行,在雙十一前夕,率先開啟了一場美妝品類史無前例的“數字人”直播,實現了美妝直播困局的“破冰行動”,引領起美妝直播形態的大變革。

            在這場全新形態的直播中,長生鳥原創了“珍珠精靈”這一IP人物,雖本質上是數字化的虛擬人,但“珍珠精靈”在外形上、聲音上都實現了極大的擬人化,她能夠代替真人主播在直播間跟消費者進行長時間較高水準的互動,彌補真人直播到后期顯露疲態的弊端。

            但采用“數字人”進行單獨直播畢竟是一項創新之舉,其不足之處也是顯而易見的?!罢渲榫`”雖在模擬真人外形和聲音上較為出色,但在類人化的語音語調上還略顯欠缺、稍顯機械化。為此,長生鳥品牌相關負責人也表示:此次利用“數字人”直播,長生鳥也是做了一回第一個吃螃蟹的人,也是對“數字人”直播領域的一次試水,未來我們還將針對用戶需求進行進一步的調整,帶給用戶更好、更沉浸式的直播體驗。

            不可否認的是,長生鳥作為美妝市場第一個啟動“數字人”直播的品牌,其具有的遠見、創新意識及引領行業的責任感都是值得肯定的,這項首創不單單是為長生鳥這個品牌帶來了流量和關注,同樣也是為整個電商直播市場未來的發展指明了全新的方向。


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